那些經(jīng)典的地毯廣告

手工打結地毯歷史悠久，也被老外稱(chēng)之為“東方地毯”Oriental Rug, 因為這種地毯誕生于東方國家，包括伊朗、印度、中國等，而東方地毯近百年來(lái)都被老外追捧，比如在美國，上世紀20年代，就有一家公司，在雜志上瘋狂做廣告，推銷(xiāo)東方地毯，這家公司的名字以M開(kāi)頭，當然如今也依然在美國做著(zhù)地毯生意，但已經(jīng)轉向了機制地毯。但那些年曾經(jīng)做的手工地毯廣告，可謂腦洞清奇，給人留下了深刻的印象。下圖是他們其中一則廣告。

這家公司最早一則雜志廣告還是比較正常的，發(fā)表于1925年。廣告里是一幅畫(huà)，畫(huà)著(zhù)一家的男女主人站在客廳里，手工地毯鋪在地面上，半卷著(zhù)，他們的孩子在地毯上玩耍，客廳里一角放著(zhù)圣誕樹(shù)。當時(shí)正是圣誕備貨期間，所以M公司的廣告語(yǔ)就是：我們的地毯能讓您的圣誕節更加快樂(lè )溫馨。

1926年，M公司的地毯廣告是一條中國紋樣的地毯，畫(huà)面中有一個(gè)女子，前面是孔雀，孔雀后是石獅子。她們站在松樹(shù)林中，遠處是湖和帆船，再遠處是亭臺。中國人估計都看不懂這是什么，廣告語(yǔ)就說(shuō)了：畫(huà)面中的女子是滿(mǎn)清的格格，前面孔雀的羽毛代表著(zhù)她父親的官職階品，石獅子是佛的狗Dog of Fo，保護著(zhù)她免受傷害，這就是對地毯圖案的想象?？椗悖?？？？然而這則廣告的廣告語(yǔ)是：被佛守護?？椗悖?？？？？？？

1927年正是中國的民國時(shí)期，也正是中國手工地毯出口的黃金時(shí)代。M公司也進(jìn)口了中國的地毯，下面這幅廣告就是中國的紋樣。這幅插畫(huà)中，畫(huà)的是一幅中國風(fēng)景，仔細一看好像是頤和園玉泉山。但M公司并未在廣告中說(shuō)出地毯紋樣來(lái)源，但此時(shí)的廣告語(yǔ)已經(jīng)頗為自信：你想要的地毯就是我們家的。

1927年腦洞最大的是下面這一幅廣告，這支廣告發(fā)表于1927年的10月版Good Housekeeping。廣告中畫(huà)了幾只美人魚(yú)，坐在從寶箱中打開(kāi)的一條地毯，尤其紅色頭發(fā)那只美人魚(yú)，頭發(fā)異常飄逸。但地毯跟美人魚(yú)又有什么關(guān)系呢？這只廣告就說(shuō)了，我們的地毯就像埋藏在海洋的寶藏，連美人魚(yú)都無(wú)比喜愛(ài)。。。不過(guò)這想法，也沒(méi)錯，手工地毯是挺珍貴的，但把地毯放海里宣傳還真第一次見(jiàn)。再看廣告中的地毯設計，也是中國式紋樣。

到了1928年，也許M公司發(fā)現以前的廣告理念有偏差，便轉換了思路，從宣傳東方地毯的美麗開(kāi)始了，廣告的密度也更大了。首先是下圖的廣告，廣告語(yǔ)此時(shí)變?yōu)椋簽槟愣鴣?lái)的美麗地毯。圖片中地毯兩旁各坐了一個(gè)阿拉伯男子，在介紹著(zhù)地毯。

1928年接下來(lái)一則廣告，延續了M公司宣傳手工地毯顏值的理念，名字叫做美麗奇跡。廣告中畫(huà)的是在一個(gè)阿拉伯宮殿中，仕女將手工地毯緩緩展開(kāi)，國王雙手舉起，瞪大了雙眼，一臉驚呆了的表情，潛臺詞是，這地毯簡(jiǎn)直太美麗了吧。廣告的文案就寫(xiě)到，世間的美麗有很多種，我們家的地毯也是其中之一。

為了進(jìn)一步推廣手工地毯進(jìn)入家庭，M公司在1928年繼續做了一支廣告，廣告語(yǔ)是：美麗的地毯進(jìn)入你的家。就連望盡世間繁華的國王都驚嘆地毯的美麗，更何況平民百姓家呢。這支廣告畫(huà)的就是一個(gè)家庭主婦，半蹲著(zhù)看打開(kāi)的地毯，并高舉雙手，表情充滿(mǎn)贊嘆。廣告的文字就說(shuō)了：手工地毯能代表您的品味，能讓孩子在上面打滾，能改善你的居家空間。

以上廣告的反響不錯，M公司生意也越來(lái)越大，不僅在大城市開(kāi)設了商店，也將地毯商店開(kāi)到了小城鎮。下面這則1928年的廣告，是專(zhuān)門(mén)為小城鎮的家庭主婦設計的，廣告語(yǔ)是：這樣美麗的地毯，你也能夠擁有。消除了小城鎮主婦，在小城鎮無(wú)法買(mǎi)到美麗的手工地毯的遺憾。所以廣告畫(huà)面上畫(huà)了兩個(gè)人物，主婦和丈夫一起來(lái)選地毯。但如果沒(méi)有文字介紹，織女姐還真的無(wú)法理解這個(gè)廣告的用意。

到了1929年，M公司的生意越來(lái)越好，雜志廣告也開(kāi)始與著(zhù)名的插畫(huà)家威利·波加尼Willy Pogany合作，威利為很多世界名著(zhù)作過(guò)插畫(huà)，比如《荷馬史詩(shī)》《奧德賽》《特洛伊》等。

M公司與之合作的第一支廣告插畫(huà)，畫(huà)的是一個(gè)美麗的仙子，帶著(zhù)花鳥(niǎo)動(dòng)物，從天而降，周?chē)h(huán)繞著(zhù)天使，她拿著(zhù)魔棒好像在地毯上面作畫(huà)。廣告語(yǔ)是：春天就是買(mǎi)地毯的時(shí)候。如果只看圖，織女姐真的不知道這是在干什么，廣告語(yǔ)真是一語(yǔ)驚人。插畫(huà)下文案的意思就是，春天來(lái)了，萬(wàn)物都復蘇了，你還不布置房子嗎，還不把冬天用的地毯仍了嗎，要買(mǎi)地毯來(lái)我們家哦。也真是夠直接。

當年，緊接著(zhù)，M公司與威利又合作了另外一支廣告。廣告的插畫(huà)的背景是一座城堡和一道彩虹，彩虹上方的天上飄著(zhù)一個(gè)神，嘴里吹出一股風(fēng)，到草坪的地毯上，草地上坐著(zhù)幾個(gè)人，拉扯著(zhù)地毯，遠處樹(shù)下有個(gè)人在旁若無(wú)人的吹笛子。

乍一看，織女姐真的不知道這廣告在說(shuō)什么，但廣告文案就說(shuō)：風(fēng)神吹向彩虹，賦予了大地顏色，就像我家制毯的匠人，為地毯染色一樣，期待多彩的地毯為您的家里帶來(lái)呼吸一般的新鮮感。畫(huà)中的吹笛人是羅馬神話(huà)中半人身半羊身的農牧神，廣告中也沒(méi)有說(shuō)明用意所在，可能只是為了開(kāi)個(gè)腦洞。

除此之外，M公司的廣告畫(huà)面還遍及世界各地，有日本富士山、有泰姬陵、還有阿拉伯宮殿，充分顯示出了世界有多大，腦洞就能開(kāi)多大的豐富想象力。

這些廣告頁(yè)面在網(wǎng)上都有賣(mài)，每頁(yè)大概在10美金左右，想買(mǎi)的可以谷歌一下。不過(guò)無(wú)論這家美國公司的廣告腦洞多大，仔細想想，老美一百多年前都在用這么好的手工地毯，而當時(shí)的中國正是軍閥割據，外敵入侵，民不聊生的時(shí)候，老百姓可能還吃不飽穿不暖。這生活水平的差距，可不是一點(diǎn)點(diǎn)。

當下，終于國人生活水平提高了，地毯也能進(jìn)入平常人的家庭，我們奮斗了一百年，終于能和你們平起平坐。下圖為客戶(hù)提供的地毯實(shí)鋪圖，感謝！漂亮吧，這就是我們的廣告。